was als fahrveranstaltung für den neuen kleinwagen fox gebrieft war, wurde zu einer der erfolgreichsten presseveranstaltungen in der geschichte von volkswagen.

um den ersten auftritt des fox so authentisch wie möglich zu inszenieren, wurde er mitten in seiner zielgruppe und durch diese selbst präsentiert: 21 junge künstlergruppen aus fünf kontinenten bauten innerhalb weniger wochen ein in die jahre gekommenes mittelklassehotel komplett um und verwandelten es in das hotel fox: jung, ungewöhnlich, inspirierend.

ebenso viele hotelfachschüler, die sich in einem internationalen casting beweisen mussten, entwickelten das betriebskonzept des jungen hotels bis hin zum design der kleidung des personals.

auch kulinarisch ging das konzept von eventlabs neue, sehr junge wege: starkoch stefan marquard kreierte mit zwölf nachwuchsköchen aus ganz europa drei wochen lang allabendlich ein experimentelles, hochklassiges dinner für die aus aller welt angereisten journalisten.

bis heute konnte das außergewöhnliche nachwuchsförderungsprojekt unter der überschrift „re-thinking.re-designing.re-modelling.re-starting.re-cooking.re-mixing.re-visiting.re-creating“ mehr als eine milliarde kontakte für volkswagen generieren. es dient inzwischen an universitäten von kopenhagen bis shanghai als „best case study“ und ist eines der meistdekorierten eventkonzepte weltweit. referenz der ehemaligen eventlabs gmbh hrb 79250 ag hh.